Is SEO dood? Lang leve AI SEO!

Is SEO dood?

Er zijn drie hoofdredenen waarom SEO niet dood is:

1. Voice search en conversational AI groeien snel. Toch blijft de traditionele Google-zoekmachine de belangrijkste manier waarop mensen antwoorden zoeken. Van de 1.300 Amerikaanse ondervraagden geeft slechts 8% de voorkeur aan ChatGPT, terwijl 74% Google kiest als hun primaire zoekmachine September 2024 Evercore survey.
2. SEO is de belangrijkste voorwaarde voor betaalbare SEA. SEO verhoogt namelijk de relevantie en bruikbaarheid van je landingspagina voor een zoekwoord. Die bepalen weer voor een groot deel de Quality Score van Google. Samen met het maximale bod bepaalt de Quality Score de advertentiepositie. Het verbeteren van je Quality Score leidt dus tot lagere CPC’s Wordstream.
3. SEO legt de basis voor het trekken van organisch verkeer via conversational AI en voice search. Bekijk de richtlijnen hieronder voor meer informatie. Hierdoor blijft investeren in SEO en Google Ads zeer effectief. Toch moeten marcom-specialisten twee dingen doen om hun activiteiten toekomstbestendig te maken.

Hoe moeten marketingcommunicatiespecialisten inspelen op conversational AI?

1. Contentspecialisten moeten hun SEO-activiteiten aanpassen om content te optimaliseren voor conversational AI en voice search. Zie hieronder voor AI SEO-richtlijnen.
2. Advertisingspecialisten moeten de advertentiemogelijkheden in de gaten houden die worden ontwikkeld voor conversational AI-zoekopdrachten. Ze moeten nauw samenwerken met content specialisten om merkvermeldingen in toepassingen zoals ChatGPT, SearchGPT, Google Gemini en Microsoft Copilot te garanderen.

Is AI SEO wel echt anders?

Is GEO (Generative Engine Optimization) significant anders dan SEO? Het antwoord is tweeledig. Ja, de verschuiving van op zoekwoorden gebaseerde SEO naar contentgedreven GEO (ook wel AI SEO genoemd) vereist aanpassingen. Maar voor sommige SEO-specialisten zal de overgang groot zijn, voor anderen juist klein. Dit komt doordat inbound marketing-specialisten veel GEO-praktijken al uitvoeren.

Effectieve AI SEO (en copywriting voor conversational AI en voice search) vereist in ieder geval het prioriteren van contextuele afstemming, heldere inhoud en geavanceerde opmaak.

Wat is het verschil tussen SEO en AI SEO?

De overgang zal vooral groot zijn voor degenen die voor individuele zoekwoorden een hogere plaatsing in de zoekmachines nastreven. In plaats van simpelweg zoekwoorden toevoegen, moeten zij hoogwaardige, uitgebreide en contextueel rijke inhoud gaan produceren die gemakkelijk door conversational AI-systemen, zoals ChatGPT, Bard of het toekomstige SearchGPT, kunnen worden begrepen en gebruikt.

Naast context worden autoriteitssignalen steeds belangrijker. En leesbaarheid – qua toon en structuur, inspelen op de zoekintentie en website-toegankelijkheid zijn nu zelfs belangrijker dan ooit tevoren.

Het belang van context en aansluiting op zoekintentie in AI SEO betekent dat contentspecialisten steeds het geheel moeten kunnen overzien om te zien of bepaalde SEO inhoud daadwerkelijk waardevol is en wat die content waardevol(ler) maakt. Gelukkig hebben we duidelijke richtlijnen opgesteld die zij kunnen volgen.

Zijn jouw SEO-strategieën al AI-proof?

Heeft jouw SEO-specialist het ooit gehad over topic clusters en pillar pages? Dan is de kans groot dat jouw content al voldoet aan de contextuele behoeften van conversational AI en voice search. Als je copywriter blijft hameren op het gebruik van eenvoudige taal, het afstemmen op de klantreisfase en het aanbieden van longreads, hoeven er slechts een paar aanpassingen te worden gedaan om je SEO-praktijken AI-proof en voice search-proof te maken. Namelijk de volgende.

5 nieuwe SEO-praktijken voor generatieve AI en voice search

• Schrijf antwoorden van 40-50 woorden op vragen die je gerelateerd zijn aan je onderwerp om de kans te vergroten dat je in AI zoekmachine-snippets, voice search en conversational AI wordt weergegeven.

• Gebruik FAQ-schema markup. Hoewel het belang hiervan vorig jaar afnam toen Google aankondigde dat ze alleen FAQ-resultaten tonen voor bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites, maakt het jouw content toegankelijker en relevanter voor conversational AI-bots. Maak dit dus weer deel van je routine.

• Beantwoord gebruikersvragen direct en bovenaan. Geef beknopte, directe antwoorden op veelgestelde vragen aan het begin van je tekst, in plaats van aan het einde. We zijn gewend mensen langer op een pagina te houden door antwoorden op vragen onderaan te plaatsen. AI SEO-specialisten adviseren juist het tegenovergestelde te doen.

• Meet hoe vaak je content voorkomt in Featured Snippets via je favoriete SEO-tool en in AI-gegenereerde antwoorden via UTM-tracking. Bijv.bezoeken via ChatGPT-vermeldingen kun je monitoren door te filteren op chatgpt / referral als bron/medium.

• Gebruik een gestandaardiseerde prompt om merkvermeldingen in de populairste generatieve AI-toepassingen te controleren. Doe dit maandelijks om je voortgang te volgen.

SEO, SEA, GEO: een complementair trio

SEO, SEA en GEO zijn complementaire inbound marketing tools waarmee je samen je online zichtbaarheid maximaliseert en verkeer aantrekt. Om toekomstbestendig te blijven, moeten bedrijven hun SEO-activiteiten aanpassen aan de eisen van conversational AI en voice search en de advertentiemogelijkheden in de gaten houden die worden ontwikkeld voor conversational AI-zoekopdrachten. Uiteraard staat Centagon voor je klaar om te helpen.