Een nauwkeurige analyse van het online zoekgedrag van de doelgroep is cruciaal bij het definiëren van een doordachte marketingstrategie: op welke keywords wordt gezocht, waar gaat de belangstelling naar uit en via welke kanalen kan een potentiële afnemer het meest efficiënt kan worden benaderd. Zelfs de momenten waarop wordt gezocht en via welke devices naar informatie wordt gezocht zijn relevant voor een slimme strategie. Wanneer het contact eenmaal is gelegd is het gebruiksgemak van de applicatie cruciaal: de informatie dient overzichtelijk te worden aangeboden en de documenten dienen binnen enkele muiskliks op de eigen PC te staan zonder dat daar een uitgebreide instructie aan vooraf gaat. De documenten die gedownload zijn dienen actuele, relevante informatie en data te herbergen, vanzelfsprekend volledig conform de Selko Corporate Guidelines en branding rules.

Het Selko downloadcenter is een schoolvoorbeeld van geïntegreerde marketing. Hier wordt het belang van het samenspel tussen alle communicatie-uitingen die deel uitmaken van een online campagne volkomen helder; advertising, strategie, content marketing, (SEO) copywriting, creativiteit, techniek en data-analyse vormen samen een geöliede machine waarvan geen enkel onderdeel gemist kan worden. De voortdurende fine-tuning van de campagne vindt plaats door een periodieke rapportage van de resultaten. In samenspraak met de opdrachtgever wordt de aangeboden informatie voortdurend aangepast en uitgebreid en wordt beoordeeld hoe het beschikbare marketingbudget zo efficiënt mogelijk kan worden ingezet met het ultieme doel om een substantiële bijdrage te leveren aan het beoogde bedrijfsresultaat van Selko.