Introductie van een nieuw merk

Nexperia is wereldleider op het gebied van 'Discretes, Logic en MOSFETs devices'. Hoewel met Nexperia een nieuwe naam in deze markt werd geïntroduceerd heeft het bedrijf een geschiedenis die ver terug gaat. Ontstaan als een Philips-divisie, later als een business unit van NXP Semiconductors doorontwikkeld tot een zelfstandige entiteit vanaf begin 2017.

Met het wereldwijde klantenbestand en de enorme ervaring en kennis aan boord lag een vliegende start in de lijn der verwachting. Tegelijkertijd diende zich de enorme uitdaging aan om binnen een zeer kort tijdsbestek vanuit het niets een nieuw merk te ontwikkelen en te implementeren. Alle denkbare communicatiematerialen moesten worden ontworpen en gereproduceerd. Enerzijds om de bestaande bedrijfsvoering ongehinderd voort te kunnen zetten, anderzijds om het nieuwe merk sterk te positioneren voor de toekomst.

Sterke focus op de periode na de lancering

De nadruk van een ‘rebranding’-proces wordt vaak gelegd op de eerste stap, het ontwerp van een nieuwe identiteit. Deze fase is ontegenzeggelijk heel belangrijk en opwindend maar vormt slechts een geringe schakel in een effectief rebranding proces. Wat er plaatsvindt in de dagen, weken en maanden na de lancering van het nieuwe merk, wanneer de vraag om communicatiematerialen snel toeneemt, is waar de merkbelevering werkelijk om draait. Daarom is het cruciaal alles de eerste keer goed te doen. Deze 'post-launch focus' vraagt om goed begrip van merkontwikkeling met constant een scherp oog voor design.

Een platform voor geïntegreerde marketing

De toegevoegde waarde van een vakkundig samengestelde portfolio van geprinte en digitale communicatie-uitingen wordt vaak onderschat. Terwijl het juiste deze assets zijn die het fundament vormen van de bedrijfsvoering en duidelijk richting geven en ondersteuning bieden in het ontwikkelen van efficiënte merkentrouw. Om direct vanaf de start een consistente toepassing van het merk te bewaken heeft Centagon Identity Guidelines ontwikkeld en een breed assortiment aan templates beschikbaar gesteld. Daarmee werd de basis gelegd voor een robuust 'asset platform' waarop alle toekomstige (digitale) marketingactiviteiten via alle kanalen konden worden gebaseerd.

Implementatie van het merk

Met de Identity Guidelines als houvast was Centagon in staat om razendsnel communicatie-uitingen te produceren die gevraagd werden om het merk sterk te positioneren. Dit productieproces resulteerde in een constante ontwikkeling van nieuwe materialen; van white papers tot data-sheets, productcatalogi, brochures, (Powerpoint-)presentaties, HTML newsletters, roll-up banners, give-aways, posters, videoproducties en zelfs lichtbakken.

Nexperia heeft later dat jaar voor de merkintroductie de prestigieuze Red Dot Design Award ontvangen. Een geweldige prestatie en een fantastische start voor de nieuwe organisatie.

Mogelijk vind je deze artikelen ook interessant

thumbnail

Trouw Nutrition - De essentie van een consistent merk

thumbnail

Philips Healthcare - Hoe medische communicatie aantrekkelijk wordt

thumbnail

Venloverwelkomt - Hoe digitale marketing Venlo vooruit helpt

Meer weten over dit onderwerp?

Dit is Ralph.

Ralph is Account Consultant bij Centagon. Hij kan je alles vertellen over brand design.

Bel Ralph

Ralph is bereikbaar via het volgende nummer
(klik om direct te bellen):

+31 (0)6 18 59 47 67

Liever een formulier?

Vul hier je voornaam in

Vul hier je achternaam in

Vul hier je e-mailadres in

Voor welke organisatie ben je werkzaam?

Niet goed ingevuld

Niet goed ingevuld

Server unavailable, please reload this page.

Velden met een * zijn verplicht. Door het invullen en verzenden van dit formulier verklaar je akkoord te gaan met het feit dat wij je telefonisch of op een andere wijze mogen benaderen.

Bedankt voor je interesse!

We nemen binnen 1 werkdag contact met je op om kort kennis te maken. Je ontvangt tevens een bevestiging van je vraag per e-mail.