Keyword research: waardevolle inzichten in je doelgroep

• Verkrijg datagedreven inzicht in de actuele behoefte van je potentiële klanten.
• Leer de taal van je klant kennen.
• Beoordeel in hoeverre je huidige content aansluit bij de behoeften van je doelgroep.
• Ontdek welke thema’s interessant zijn voor het schrijven van nieuwe content.
• Bepaal welke zoektermen interessant zijn om in te zetten met SEO en SEA.

Maar hoe werkt zo’n zoekwoorden onderzoek dan? Uiteindelijk wil je natuurlijk wel de juiste data boven tafel krijgen. En je wilt ook weten wat concurrenten doen. Daarom maken wij gebruik van 6 stappen voor effectief keyword research.

1. Inventarisatie keywords op basis van website en productinformatie.
2. Keyword analyse & suggesties aanvullen met behulp van tools
3. Keywords groeperen op basis van topics.
4. Identificeren van meest interessante keywords op basis van zoekvolume en concurrentie.
5. Definitieve lijst met keywords, ‘quick wins’ en ‘long-tail’.
6. Herhaling van keyword research na maximaal 6 maanden.

Afbeelding: voorbeeld keyword research met Google Keyword Planner

Na het lezen van bovenstaande stappen vraag je je misschien af wat ‘quick wins’ en ‘long-tail’ zoekwoorden zijn. Quick wins zijn zoekwoorden waar redelijk wat zoekvolume op zit, maar met weinig concurrentie. Met concurrentie bedoelen we het aantal en de sterkte van andere websites die op dezelfde zoekwoorden willen ranken in de zoekmachine. Long-tail keywords zijn zoektermen die uit meer dan drie woorden bestaan. We merken dat steeds meer mensen langere zinnen gebruiken om informatie te vinden. Dit kunnen bijvoorbeeld vragen zijn of specifieke informatievragen. Door deze te identificeren, kun je deze toepassen in de content.

Als je nog een stap verder wilt gaan met je keyword research, dan kun je de keywords ook koppelen aan de buyer persona’s. In een eerder artikel heb je kunnen lezen hoe je buyer persona’s kunt maken en hoe je buyer persona’s kunt toepassen. Om je verder te helpen kun je ook het interactieve template gebruiken dat je hieronder kunt downloaden. Voor iedere persona kun je vervolgens bedenken welke keywords het meest interessant zijn voor hem of haar. Vervolgens kun je voor deze keywords content gaan ontwikkelen.

Heb je een website in meerdere talen? Dan volstaat een simpele vertaling van de keywords niet. Wij adviseren om voor iedere taal een apart zoekwoorden onderzoek uit te voeren. De zoekvolumes en trends kunnen namelijk per land verschillen en het kan zo zijn dat er in bepaalde landen juist andere begrippen gebruikt worden voor de producten of diensten die je aanbiedt.

Heb je hulp nodig bij het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek voor jouw organisatie? De content & SEO specialisten van Centagon kunnen daarbij helpen. Vraag een quickscan of een vrijblijvend gesprek aan.